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品牌认知度超九成多维度领跑 优信重新定义二手车市场营销

时间:2018-1-13 14:59:06  作者:  来源:  浏览:8  评论:0
内容摘要:互联网时代下信息渠道和沟通场景日益多元化,这也要求市场营销需要整合内容、创意、渠道,让品牌融入受众的生活场景从而形成有效触达。  优信二手车作为国内最大的二手车电商,以自身实践探索出一条属于二手车电商的市场营销新玩法,且取得显著效果。日前,全球知名第三方市场研究公司益普索在201...
  互联网时代下信息渠道和沟通场景日益多元化,这也要求市场营销需要整合内容、创意、渠道,让品牌融入受众的生活场景从而形成有效触达。
  优信二手车作为国内最大的二手车电商,以自身实践探索出一条属于二手车电商的市场营销新玩法,且取得显著效果。日前,全球知名第三方市场研究公司益普索在2017年9月和12月对国内主流二手车电商进行了品牌调研,结果显示优信二手车12月份总体品牌认知度超九成,其中核心用户、卖车市场、买车市场的品牌认知度分别为94%、96%、86%,均排名行业第一。
  捆绑大IP以内容推动营销
  优信的品牌营销均捆绑热门大IP,借势大IP的影响力,通过内容、形式的创新让优信品牌与热门大IP产生强关联,增加品牌曝光度,同时为消费者留下深刻印象。
  今年4月,优信绑定《人民的名义》这一热门IP,以创意“创可贴”文案紧贴剧情场景,刷新人们对热门IP伴生话题生成与传播的认知,开启视频贴片营销新思路。
  优信将品牌和产品信息根植于剧情,通过广告文案与影视剧场景深度关联,实现“广告即内容,内容即广告”,既不会打断观众与剧情的交互,还为观众创造了更多新鲜感。

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